带回来的哇
公司经常刷新他们的品牌,增加品牌认知度或改善受损的形象。令人高兴的是,因为Karcher很喜欢我们的全球客户和业务增长近年来一直很好。然而,而不是在我们的荣誉上休息,公司进入新赛季的2020年春季。主要人物:现实生活和情感。
一个伟大的焦点:因为Karcher客户在做什么
擦洗。真空。清洁窗户。扫描。干冰爆破。洗的压力。有无数的方法来清洁污垢的地方和对象。无论是在家、在办公室或清洗工程机械——我们很少思考真正参与其中。其核心,所有的这些都是关于保护财产的价值和寿命。这可能听起来笨拙,但在可持续发展和资源保护不仅仅是合适的。 And the best motivation of all is to bring back a bit of cherished wonder into our day-to-day lives.
很长一段时间,因为Karcher没有战略营销策略,但在最近几年发生了很多变化。2010年,我们标准化的企业形象和“有所作为”已经成为我们的核心信息。现在,公司已经加入一个“特制的机构”叫安东尼促进我们的营销传播伙伴——一个团队负责因为Karcher 100%。我们的目标是把我们的整体形象进一步的更新和添加更多的情感。
什么是品牌?你作为一个公司如何行动以及如何描述这个世界。
执行创意总监李晶Lutzenkirchen起始位置:“以前,方法的重点是证明产品的性能。现在,我们可以工作在此基础上,“因为Karcher”等同于“高性能清洗技术的世界各地。”安东尼从这个起点提高工作与客户创建一个自信和吸引人的活动中心,即在因为Karcher的帮助下实现的事情的人。“我们想要使用图片,人们和一个故事更接近现实生活,而不是创建一个无菌,闪亮的世界。“大头条,大胆的排版和增加角色因为Karcher公司的颜色黄色和黑色将创建的背景。
除了基本的战略考虑,公司代表什么问题正变得越来越重要,其企业形象。虽然客户依然想知道一个产品能做什么以及他们如何个人可以使用它。Lutzenkirchen说,“年轻人尤其想知道后面发生了什么形象。因为Karcher已经为这次谈话——保护价值,参与社会项目和保留纪念物。相比,一个正常的软管、压力清洗节省大量的水。”
哇时刻和其他乐趣:一个活动,许多客户群体
同时,Lutzenkirchen认为公司负责决定什么样的社会他们选择显示在他们的广告。“我们至少应该显示一个图像的现实世界,而不是假冒的。“多样性、国际视野和当代男性和女性角色的形象因此关键在选择过程中因为Karcher运动中的人物和他们如何。
因为Karcher清洗技术用于几乎所有地区的——这是一个祝福和诅咒,当你创建一个营销活动。说:“这是一个非常广泛的达到Lutzenkirchen。“我们想吸引所有客户:年轻的摩托车越野赛车手一样建筑服务提供商,DIY-ers高达的农民。“现在我们需要开发合适的图像每一个组织和得到它。活动将从2020年春季在所有渠道逐步推出。“这将需要一段时间我们到达每个人,但我相信顾客会注意到——因为我们带回哇。”
